خبرنگار:بهاره امینی پس از بیش از دو دهه فعالیت در بازار چین، کافیشاپهای استارباکس به خاطر فشار رقابت داخلی و تحریم حامیان غزه ناچار شدند کنترل ۶۰٪ از عملیات خود را به سرمایهگذار چینی واگذار کنند
به گزارش پایگاه خبری”صبح جامعه”؛ شرکت استارباکس روز دوشنبه اعلام کرد که قصد دارد سهم کنترلی خود در عملیات خردهفروشی در چین را به شرکت سرمایهگذاری «بويو کپیتال» مستقر در هنگکنگ واگذار کند. ارزش این معامله حدود ۴ میلیارد دلار برآورد شده است.
بر اساس این توافق، شرکت «بويو کپیتال» تا ۶۰٪ از یک پروژه مشترک جدید را که مدیریت ۸ هزار فروشگاه استارباکس در سراسر چین را برعهده خواهد داشت، دریافت میکند، در حالی که شرکت آمریکایی سهم ۴۰٪ خود را حفظ خواهد کرد.
این شراکت نشاندهنده یک تغییر استراتژیک برای استارباکس پس از بیش از ۲۶ سال حضور در چین است، زیرا ترکیبی از شهرت جهانی برند و تجربه محلی «بويو کپیتال» را برای گسترش در شهرهای کوچکتر و مناطق جدید به همراه خواهد داشت.
با این حال، چین دومین بازار بزرگ استارباکس در جهان است، اما شرکت آمریکایی با رقابت فزایندهای از سوی زنجیرههای قهوه محلی مانند «لاكين» مواجه است که مشتریان را به دلیل قیمتهای پایینتر جذب میکنند.
استارباکس هفته گذشته اعلام کرد که فروش سهماهه اخیر در چین ۲٪ افزایش یافته است، که عمدتاً ناشی از افزایش تعداد مشتریان بوده است.
شرکت پیشبینی کرده است که ارزش کل فعالیتهای خردهفروشی خود در چین از ۱۳ میلیارد دلار فراتر خواهد رفت.
«برایان نیکول»، مدیرعامل استارباکس، اظهار داشت: «دانش و تجربه عمیق محلی که بويو دارد، به تسریع رشد ما در چین کمک خواهد کرد، بهویژه در حالی که به گسترش در شهرهای کوچک و مناطق جدید میپردازیم.»دو شرکت هدف دارند تعداد فروشگاهها را در بلندمدت به ۲۰ هزار برسانند و مقر خود را در شانگهای حفظ کنند.در همین حال، سهام استارباکس طی یک ماه گذشته حدود ۶.۳٪ از ارزش خود را از دست داده است.
شرکت آمریکایی با بحرانهای دیگری نیز روبروست؛ از جمله کمپین اعتصاب و تحریم در چند کشور به دلیل حمایت آشکار آن از اسرائیل از اکتبر ۲۰۲۳، همزمان با آغاز جنگ در غزه.علاوه بر این، در سپتامبر گذشته استارباکس اعلام کرد قصد دارد ۴۳۴ شعبه خود را در آمریکا و کانادا تعطیل کرده و صدها کارمند را اخراج کند، که بخشی از برنامه بازسازی یک میلیارد دلاری این شرکت بوده است.
در گزارش مالی سهماهه سوم سال مالی ۲۰۲۵، استارباکس کاهش ۲٪ در فروش فروشگاههای آمریکای شمالی که بیش از ۱۳ ماه فعال بودهاند را ثبت کرد.همچنین، شرکت فعال در شعبههای استارباکس در مالزی با زیان سنگینی مواجه شد، که ناشی از تحریمهای گسترده بود.
*انتهای خبر
خبرنگار : محمد امینی 
